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酒鬼酒业绩“过山车”后股价大跌 区域名酒转型高端面临挑战

时间:2019/10/20 17:44:10  作者:  来源:  浏览:34  评论:0
内容摘要: 酒鬼酒公布三季报显示,公司第三季度净利润大幅下滑39.50%。对此,酒鬼酒解释称,主要是因为公司销售费用的大幅增长以及第三季度停货控货所带来的影响。截至收盘时,酒鬼酒股价大跌7.37%,报34.95元/股,早盘盘中一度跌停。  在业内人士看来,无论是销售费用的大幅增长还是停货控...
        酒鬼酒公布三季报显示,公司第三季度净利润大幅下滑39.50%。对此,酒鬼酒解释称,主要是因为公司销售费用的大幅增长以及第三季度停货控货所带来的影响。截至收盘时,酒鬼酒股价大跌7.37%,报34.95元/股,早盘盘中一度跌停。
  在业内人士看来,无论是销售费用的大幅增长还是停货控货的动作,都是酒鬼酒推动产品结构高端化的重要措施。但是酒鬼酒本身强烈的地域特色,公司产品在转型高端,销往全国的过程中,仍将面临着不小的挑战。
  酒鬼酒业绩“过山车”
  10月17日晚间,酒鬼酒发布三季报显示,公司第三季度的净利润大幅下滑39.50%。然而在此前发布的半年报中,酒鬼酒的净利润实现了36.1%的增长。
  对于第三季度净利润下滑的原因,酒鬼酒在公告中解释称,主要是因为当季销售费用大幅增长所致,数据显示,三季度酒鬼酒销售费用约9720万元,较同期增加了约3255万元。
  但需要指出的是,酒鬼酒销售费用激增的情况并非仅仅在第三季度出现,在净利润大幅增长的上半年,酒鬼酒的销售费用同样有着31.23%的增长。销售费用的增加并不能解释酒鬼酒业绩“过山车”的情况。
  而酒鬼酒在回应媒体时表示,第三季度业绩增速的放缓,则是公司考虑维护市场,对部分产品线进行优化,对部分产品进行停货控货所致。因为公司体量较小,且第三季度为销售淡季,因此显得业绩波动会更大,但并不会影响全年目标的达成。
  事实上,酒鬼酒对部分产品的停货控货,也并非是从三季度开始的行为。目前,酒鬼酒旗下主要有内参系列、酒鬼系列、湘泉系列三大核心战略品牌,分别定位高端、次高端、低端,2018年,这三个品牌的营收占到酒鬼酒总营收的96.20%。

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